Quatro em cada dez viajantes visitam pontos turísticos para criar conteúdo para redes sociais

As redes sociais passaram a moldar a viagem muito antes da partida e muito depois do regresso. Um estudo global da TUI Musement, divulgado pela Ambitur, revelou que 39% dos viajantes admitem visitar atrações turísticas com o objetivo principal de fotografar ou filmar conteúdo para partilhar online. O dado representa praticamente quatro em cada dez pessoas — e está longe de ser marginal.

O fenómeno é mais pronunciado nas gerações mais novas. Entre os utilizadores da Geração Z, o TikTok supera as recomendações de amigos e familiares como principal fonte de inspiração de viagem: 48% contra 43%. No conjunto dos viajantes, 43% já reservaram viagens ou atividades após verem publicações ou vídeos virais. O número sobe para 52% entre os millennials e 50% entre a Geração Z. A influência estende-se também às escolhas de destino: 27% dos inquiridos admitem ter mudado o destino escolhido com base em recomendações de influenciadores, e 37% preferem locais "instagramáveis" a alternativas menos conhecidas.

A pressão social para "parecer bem nas redes" também deixa marcas. Trinta e sete por cento dos inquiridos sentem pressão para que as férias pareçam emocionantes nas redes sociais — proporção que sobe para 45% na Geração Z. Ao mesmo tempo, 18% dos participantes consideram a obsessão por fotografias e redes sociais uma bandeira vermelha num potencial companheiro de viagem. As lideranças da TUI Musement concluem que "uma única imagem ou vídeo pode hoje inspirar uma viagem", razão pela qual reforçaram a presença no Instagram e no TikTok para ajudar os viajantes a "ir além do momento viral" e conectar-se com os destinos através de experiências locais autênticas.

Para os destinos, os dados têm implicações diretas na estratégia de promoção. Lugares como o Vale do Douro, o Algarve ou a Amazónia convivem há anos com o turista motivado pela imagem — a diferença é que agora a escala e a velocidade de propagação são incomparavelmente maiores. Um vídeo viral pode encher de reservas um hotel desconhecido em semanas. O mesmo mecanismo pode sobrecarregar um lugar frágil sem aviso prévio.

Na BellaTur Travel, o que propomos não é a viagem que fica bonita na fotografia, mas a que fica na memória. O estudo da TUI Musement confirma que o impulso inicial para viajar vem cada vez mais das redes — e nós trabalhamos exatamente nessa passagem do impulso ao itinerário: de quem viu algo que quis replicar para quem realmente entende o destino antes de chegar.